分别靠“燕莎”和“贵友”两家大型百货商场把守东西两侧，中间是418家国际国内知名品牌在此入驻的旗舰店、专卖店、特色店、快餐店———金源新燕莎MALL18日开始试水一周，10月24日正式营业。
这艘“商业航母”，共有1020家店面，营运面积四层，每层各有两条大街。八条大街畅通，200余部电梯同时运转。除商店外，还有众多餐饮、美容、休闲等服务设施。
据介绍，如果每个品牌店逛10分钟，则需要90个小时，如果连续不断悠闲地逛完整个新燕莎MALL，则需要四天三夜，这个超级大MALL的诞生将从根本上改变北京人的购物消费方式。
印象
虽然尚未形成繁华商圈，但不可否认位于北京西四环远大路的金源时代购物中心交通算得上相当便利，355、996、809、619、851、运通101、运通114、360支、374支等多路公交车都直达这里(远大东站或蓝靛厂)，紧邻西四环号称可以提供1万个车位的大型停车场也给进出车辆提供了方便。
记者日前在试营业的新燕莎看到，虽然这“只”多少有些匆忙上阵的“商业巨无霸”由于多家主力店铺处于内部装修和货品调整期间，但奢华气息已经扑面而来。
一个高档一个时尚
下了车，金源时代的主体建筑映入眼帘，偌大的楼体被漆成鲜艳的红、黄、绿、蓝等多种颜色，看似随意，却给人一种跳跃的动感，让这个占地68万平方米的庞然大物在阳光下显得时尚而新颖。
当我们走入这个宽大的MALL，会被它的“精、美、全”所吸引，90家“旗舰店”队列雄伟，400家专卖店各有特色，庄重的燕莎城、时尚的贵友城、健康的体育城、典雅的钢琴城……
燕莎友谊商城近4万平方米，定位高档;而贵友大厦定位“时尚”，主推国际国内知名品牌的珠宝钻石、化妆品、鞋品、时装、羊绒精品等。
中部的418家各类店面则是各大品牌的专卖店，上千平方米的施展空间使众多品牌选择在这里建成全国最大最漂亮的“旗舰店”，如万宝路、爱步等。
一个楼层一个主题
根据新燕莎MALL的市场定位和经营理念，每层都有自己的主题：一层经典空间，二层时尚空间，三层流行空间，四层梦幻空间。
人性化设计在这里得到了鲜明的体现。比如标识系统把每个楼层定位为一种颜色，导视系统里让人感觉在二层的时候就是在红色系，在三层的时候到处出现绿色，不同的楼层导视系统都有不同的色彩表现，用色彩传达层面感。
一个品牌一个卖点
据北京新燕莎铜锣湾商业有限公司总经理傅卫红介绍，金源新燕莎MALL占据着金源时代购物中心中东部18.2万平方米的半壁江山。
在品牌设置上，国际品牌占40%，国内品牌占60%。
在引进的1020家商铺中，“燕莎”和“贵友”两家商场的商铺就汇聚了600多家商户，每个商户至少代理一至两种品牌。
定位高档的“燕莎”有30多个国际一线品牌进驻，包括CD、耐克、爱慕等。
而“时尚”的贵友已有宝姿、新秀丽等知名品牌进驻。
展望
其实金源新燕莎MALL只是世界最大的SHOPPINGMALL———金源时代购物中心的一部分，按照设计，金源时代购物中心将建成面积为68万平方米的“大型购物中心”，是一个集合所有商业业态，成规模、成体系的全新购物、休闲场所，集购物、健身、娱乐、休闲为一体的大型综合购物、休闲中心。
世界最大商业单体
金源时代购物中心是北京市2003年度60项重点工程之一，共投资38多亿元，一期总建筑面积为55万平方米的单体建筑，堪称目前世界上最大的商业单体。
即使是当今世界最大的MALL—加拿大的西艾明顿MALL，其面积也不过48万多平方米。
引进众多知名业态
正式与投资方签订合同的大宗商家包括新燕莎集团、居然之家、易初莲花、星美院线、华强集团、纸老虎文化广场、红人运动俱乐部等国际国内知名业态，以及其他众多人们耳熟能详的业态。涵盖了吃喝玩乐、衣食住行等等各类经营内容。
“居然之家”是“先行赔付”、“环保装修”的首倡者，签约面积为5.8万平方米，他们将在这里为顾客提供家居设计和装饰、装饰材料、家具及家居饰品等“一站式”服务，集品牌展示和销售为一体，市场、超市、专卖店等多种业态互动共生的大型家居建材主题购物中心。
“易初莲花超市”在去年10月正式进入北京，现已经在北京签约或在建分店4家。在金源时代购物中心的签约面积为1.8万平方米，它将成为易初莲花最具影响力的店铺之一。
由星美影院投资公司投资建成的“星美金源国际影城”定位在超五星级主题影城，是一个集休闲，娱乐等一系列服务于一体的综合性影城。
华强集团投资的“方特高科技主题公园”以及“方特乐园”，仅设备投资就达近一亿元人民币，堪称业内大手笔，是名副其实的高科技娱乐城。在金源时代购物中心中的游戏包括“恐龙危机”、“环幕4D影院”等娱乐项目，将为消费者提供一个充满现代动感的游戏、娱乐世界。
“纸老虎文化广场”旨在为读者营造一个温馨优雅、精巧齐全的文化休闲场所，它的启动，则开创了读者享受“一站式”文化休闲的先河。
红人运动俱乐部是一家集运动休闲和餐饮娱乐于一身的超五星级俱乐部，为时尚人士提供一个高品位的健身休闲去处。
目前金源时代购物中心除“居然之家”在10月5日开业外，金源新燕莎购物中心是开业的第二家，其余的商家正在忙着装修，预计年内将全部开业。
驱车可达任意一层
颇具创新风格的是，整个建筑内设有大型室内停车楼，在室内驱车可以随意到达任何一层。
消费者在这里可以尝尽天下美食，可以购买到世界最具潮流的服装服饰，领略时尚前沿的风采，可以光顾超市、家具店、电影院、图书杂志文化广场，以及汽车天堂等，带来消费新体验。
分析
中国MALL怎样定位
最大的SHOPPINGMALL———金源MALL即将开门迎客，人们不禁要问：中国新经济下的MALL怎样定位？
北京市财贸管理干部管理学院教授、原北京市政府商业顾问郭志军认为了国内摩尔的定位问题应该是“不能照搬国外模式，必须具有中国特色！”
郭志军认为，国内摩尔必须具备“四多”，即：多行业、多业态、多品种、多功能。只有“四多”才能称之为完整的MALL，才能适应中产阶级以及其他消费者的购物需求。
市场瞄准三个商圈
金源新燕莎MALL在具体规划中，对市场有一个明确的定位，他们对自己划出了三个商圈：
(一)以世纪城为轴心的周边10公里范围内为核心商圈，顾客群体为100万人口。
(二)以京西为核心，向全市延伸，成为第二商圈，顾客群体可达1000万人口。
(三)从这个商圈扩展即到了毗邻的河北、天津、辽宁、内蒙古、山西等地域，此为第三商圈，其辐射顾客群体大约在8000万人口上下，在这个圈子里，他们力图打造一个全年龄段、全客层的家庭式休闲消费场所，同时兼顾国内外旅游者的观光消费。
开业只不过是开始
针对北京首个真正落成的SHOPPINGMALL———金源MALL，金源时代购物中心总经理蔡训善认为，开业只不过是一个开始，离成功还有很大的距离，一个成功的MALL应具备五大因素:丰富的商品种类、雄厚的资金储备、激烈的竞争准备、经验丰富的团队、准确的地理位置。
蔡训善透露，金源集团在昆明、重庆投资的MALL正在启动，集团同时还在更多城市寻找机会。
链接：
MALL全称SHOPPINGMALL，音译“摩尔”或“销品贸”，意为大型购物中心，属于一种新型的复合型商业业态。摩尔(购物中心)特指规模巨大，集购物、休闲、娱乐、饮食等于一体，包括百货店、大卖场以及众多专业连锁零售店在内的超级商业中心。
具有如下两个特征：一是大：占地面积大、绿地大、停车场大、建筑规模大。二是多：行业多、店铺多、功能多(集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体)。
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